AGROPERÚ Informa Revista del agro peruano
Arequipa se enfrenta a una problemática alarmante debido a la elevada radiación solar causada por la disminución de la capa de ozono. Consciente de esta situación, Cerveza Arequipeña, una reconocida marca de Backus, ha sido galardonada con el León de Bronce en el festival de publicidad Cannes Lions por su exitosa iniciativa que promueve la conciencia y la protección solar.
La iniciativa de Cerveza Arequipeña surge como respuesta a la necesidad de abordar los riesgos asociados a la radiación solar extrema en Arequipa. La marca identificó que sus botellas cuentan con una alta protección UV-400, diseñada originalmente para salvaguardar la calidad de la cerveza frente a los rayos ultravioleta. Inspirados por esta característica decidieron convertir las botellas en tejas con protección UV.
En total, se reciclaron más de 30 000 botellas para crear las Tejas de Arequipeña, las cuales fueron estratégicamente ubicadas en diferentes puntos de la ciudad. Esta iniciativa generó reacciones positivas y promovió conversaciones sobre el problema y la importancia de la prevención de los efectos de la radiación en el cuerpo.
La campaña de Cerveza Arequipeña logró un alcance significativo, llegando a más de 70 millones de personas. Además, obtuvo una amplia cobertura mediática, generando un valor estimado de $2 millones en free press.
El impacto y la relevancia de esta campaña se vieron reconocidos en los Cannes Lions, el festival de publicidad más destacado a nivel mundial, donde Cerveza Arequipeña recibió el codiciado León de Bronce en la categoría Ambient & Experiential. Este prestigioso premio destaca la excelencia creativa y el impacto positivo de la iniciativa, resaltando su contribución a la protección de los arequipeños y la generación de conciencia sobre el cuidado del sol.
«Este León de Bronce en Cannes Lions es un reconocimiento a la pasión por el bienestar de las personas y a la constante búsqueda de soluciones innovadoras. Nos sentimos orgullosos de haber convertido un desafío en una oportunidad para proteger a los arequipeños y generar un impacto positivo en la comunidad. Este premio nos inspira a seguir trabajando en iniciativas que marquen la diferencia», expresó entusiasmado Diego Devoto, director de Cerveza Arequipeña.
Asimismo, la campaña también fue galardonada el pasado 19 de mayo en el New York Festivals International Advertising Awards (NYFA), donde Cerveza Arequipeña se destacó ganando un premio Oro en la categoría Hell’s Kitchen – Alcohol, uno de Plata en la categoría Outdoor y tres de Bronce en las categorías de Outdoor, Design and Purpose.
